Российский футбольный союз больше не будет рекламировать алкогольные напитки на выездных матчах сборной страны

Руководство РФС решило, что начиная с 2014 года, на выездных матчах сборной России больше не будет рекламы алкоголя.  Такой позиции в отношении коммерческой составляющей всех игр за пределами Российской Федерации  будет придерживаться футбольный союз.

Еще с 2006 года действует закон о запрете рекламы алкогольной продукции на российских стадионах (ФЗ №38), но до сих пор водочная, пивная и вся другая спиртосодержащая продукция демонстрируется на экранах вдоль игрового поля практически на всех выездных матчах сборной России. К примеру, в квалификационном раунде чемпионата мира по футболу 2014, который проходил в Азербайджане и Люксембурге, на экранах тысячи болельщиков наблюдали рекламу сразу нескольких алкогольных брендов.

Николай Толстых, президент Российского футбольного союза, отметил, что одним из условий, которые будут определяться с организаторами матчей, станет отказ от рекламы алкоголя. Так, в 2014 году на товарищеских матчах сборной России, которые пройдут в Эмиратах, подобной рекламы точно не будет. Толстых также сообщил, что доходы от такой рекламы весьма большие, но он лично против поддержания интереса к употреблению алкогольной продукции во время спортивных мероприятий.

Руслан Брагин, эксперт по маркетингу крепкого алкоголя Гильдии маркетологов, прокомментировал, что реклама алкоголя на подобных матчах является способом повысить узнаваемость бренда, а не поддержать интерес к употреблению алкоголя. Так же он отмечает, что такая новость вряд ли очень обрадует алкогольных спонсоров. Сегодня же и на экранах телевизоров, и на баннерах рекламируется алкоголь, просто реклама на светодинамических экранах по контуру футбольного поля позволяет быстро повысить узнаваемость торговой марки, а также не нарушить нормы действующего закона.